Danone Aktie Analyse

Die Danone S.A. ist ein französischer Nahrungsmittel-Konzern, welcher einst den Joghurt nach Spanien (und Europa) einführte. Der Sitz befindet sich in Paris, Frankreich. Umsatz erzielt Danone vor allem mit Milchprodukten und Spezialnahrung, allerdings auch mit Wasser. Zum Ende des Jahres 2019 waren 102.449 Mitarbeiter bei Danone beschäftigt.
Gerade die Thematik Nachhaltigkeit und das Ziel die Ernährung gesünder zu gestalten, stehen bei Danone im Vordergrund.

Danone ist Teil des bekannten französischen Aktienindex CAC 40 und weist aktuell eine Marktkapitalisierung von knapp 35 Mrd. EUR auf.

Im Jahr 1919 wurde Danone von Isaac Carasso in Spanien gegründet. Damals führte er den Joghurt in seinem Land als Produkt ein, da er vor allem von der gesunden Wirkung auf die Verdauung überzeugt war. 10 Jahre später expandierte er nach Frankreich und begann den Verkauf in Paris.

Das Unternehmen BSN nahm um 1970 einige Übernahmen vor (z.B. von Evian), bevor es 1972 zur Fusion mit Danone kam. Vor der Fusion war BSN bereits der größte Hersteller für Getränke und Babynahrung in Frankreich.

Der Konzern BSN-Gervais Danone expandierte in den Folgejahren weltweit (unter anderem nach Asien) und wurde zum drittgrößten Lebensmittelunternehmen in Europa. Im Jahr 1994 wurde die Unternehmensbezeichnung auf Danone verkürzt und man bekannte sich zu dem neuen Logo (siehe Schaubild). 1996 wurde Franck Riboud zum CEO, wie auch einst sein Vater bei BSN und begleitete das Unternehmen über einen langen Zeitraum. Vor allem der Wechsel, die Produkte (und den Konzern allgemein) auf den Gesundheitsaspekt anzupassen, wurde von ihm begleitet. Im Rahmen dessen wurde 2007 das Angebot von Danone neu angepasst.

2014 wurde Emmanuel Faber zum neuen CEO und Riboud blieb als Vorstandsvorsitzender aktiv. Drei Jahre später bekleidete Faber beide Posten und Riboud wurde Ehrenvorsitzender.

Danone stellt es deutlich in den Fokus, dass man vor allem nachhaltig agieren möchte. Dabei vertritt das Unternehmen die folgenden Werte:

Menschlichkeit
Dieser Aspekt bezieht sich sowohl auf die jetzigen Kunden und Mitarbeiter, aber auch auf die zukünftigen Generationen. Dadurch wird deutlich, dass Danone die Thematik des nachhaltigen Handelns, auch im Sinne der Nachkommen, wichtig ist.

Offenheit
Ergänzend zu den im Schaubild genannten Punkten stellt Danone heraus, dass Vielfalt eine Quelle des Reichtums sei. Veränderungen werden zudem als positiv wahrgenommen, um Neues zu erreichen.

Nähe
Ein übergeordnetes Ziel von Danone ist es, die Ernährung gesünder zu gestalten. Das Unternehmen möchte gemeinsam „mit allen“ diese Aufgabe bewältigen, um dadurch die Gesundheit der Menschen zu verbessern.

Begeisterung
Für das Unternehmen gibt es keine Begrenzungen, lediglich Hindernisse, die überwunden werden müssen.

Mitarbeiter

Die Mitarbeiter von Danone werden nach einem bestimmten Prinzip unterstützt, wobei im Wesentlichen vier Aspekte abgedeckt werden:

1. Gesundheit und Sicherheit
2. Vielfalt und Integration
3. Mitarbeiter-Schulung und -Weiterentwicklung
4. Sozialer Dialog.

Die nachhaltigen Unternehmenswerte von Danone sollen, laut eigener Aussage, somit auch innerhalb des Unternehmens bestmöglich umgesetzt werden.

Die Verbraucher sehnen sich nach Veränderung. Sie erwarten von großen Organisationen wie Danone, dass wir unseren Einfluss nutzen, um die Welt zum Besseren zu verändern.
– Emmanuel Faber, Vorstandsvorsitzender und CEO

Gemäß Emmanuel Faber ist „One Planet. One Health” ein Aufruf für eine „Food-Revolution”, die auf der gesamten Welt stattfinden soll. Dafür sei für jeden eine gesunde Ernährung enorm wichtig, ebenso wie ein gesunder Planet. Dies wiederum sei gebettet in ein funktionierendes Ökosystem mit einer stabilen sozialen Struktur.

Allgemein möchte Danone, nicht zuletzt auch mit dem Logo, zu einem positiven Wandel aufrufen. Die Produktion von gesünderen Lebensmitteln werde daher vom Unternehmen angestrebt und als Ziel angesehen. Verdeutlicht wird dies durch das Logo, das laut eigenen Angaben den „Pioniergeist” zeigen und „Optimismus” ausstrahlen soll. Seit der Fusion und Entstehung des heutigen Konzerns im Jahr 1972 gilt diese Einstellung bei Danone.

Der Konzern nahm zudem als erstes börsennotiertes Unternehmen das Modell „Entreprise à Mission“ („Unternehmen mit Auftrag“) an. Dieser Status wurde von der französischen Regierung initiiert und soll Unternehmen dazu verpflichten, nicht nur nach dem finanziellen Erfolg, sondern auch nach Zielen z.B. im Bereich der Umwelt oder des Sozialen zu streben.

Das Geschäftsmodell von Danone ist relativ simpel aufgebaut. Bei dem Unternehmen handelt sich um einen Nahrungsmittel- und Getränkekonzern. Fast alle Produkte in der Palette von Danone sind sogenannte Verbrauchsprodukte, welche wir täglich benötigen bzw. konsumieren.

Der Umsatz lässt sich in drei Kategorien einteilen:

1. Die erste Kategorie sind die Milchprodukte und EDP. EDP steht für Essential Dairy & Plant-based, also für pflanzliche Milchersatzprodukte wie z.B. pflanzlicher Joghurt, Milch oder ähnliche Produkte. Bekannte Marken sind hier: Activia, Actimel oder die veganen Varianten von Alpro.
2. Die sogenannte Spezialnahrung stellt das zweite Segment von Danone dar. Hierunter kann man sich Babynahrung oder medizinische Nahrung vorstellen.
3. Die letzte Kategorie stellt das Wassergeschäft dar. Bekannte Marken sind hier Bonafon, Evian oder Volvic.

Emmanuel Faber ist 56 Jahre alt und begann seine berufliche Laufbahn als Berater bei Bain & Company (eine der weltweit größten Unternehmensberatungen). Im Anschluss übte der Franzose die Tätigkeit eines Investment Bankers bei der britischen Barings Bank aus. Bei Legris Industries wurde Faber 1996 zum CEO ernannt, allerdings wechselte er schon im Folgejahr zu Danone als CFO (Chief Financial Officer). Im Laufe der Zeit bekam er in dem Unternehmen weitere Kompetenzen zugesprochen, bis er im Jahr 2014 schließlich die Rolle des CEOs von dem Konzern einnahm. 2017 legte Danone den Vorstandsvorsitz mit der Funktion des CEOs zusammen, sodass Faber seitdem beide Tätigkeiten ausübt.

Zuletzt wurde Faber für die geplanten Entlassungen und Einsparungsmaßnahmen kritisiert. Die Süddeutsche Zeitung berichtet genauer von dieser Thematik und stellt den Zwiespalt Fabers heraus. Auf der einen Seite stehe Danone für nachhaltiges Handeln und hat auch den Status „Entreprise à Mission“ für Danone angenommen. Auf der anderen Seite ist Danone immer noch ein Wirtschaftsunternehmen, welches wachsen sollte. Im Rahmen der Corona-Pandemie kam es dabei zu Problemen, welche im weiteren Verlauf der Analyse genauer thematisiert werden.

Franck Riboud (65 Jahre) ist der Sohn von Antoine Riboud, welcher einst Geschäftsführer von BSN war und die Fusion (1972) zum heutigen Danone-Konzern mit durchführte. Seit 1981 war der Franzose Franck Riboud bei Danone beschäftigt und nahm 1996 die Rolle des CEO ein. Inzwischen (seit 2017) ist er als Ehrenvorsitzender bei dem Konzern aktiv.

Laut den Angaben von Danone hält der CEO und Vorstandsvorsitzende Emmanuel Faber 104.571 Aktien (Gegenwert: ca. 5,6 Mio. € am 02.01.2021) von dem Konzern.
Franck Riboud besitzt als Ehrenvorsitzender und langjähriger CEO 124.309 Anteile (Gegenwert: ca. 6,7 Mio. € am 02.02.2021).

Stand: 31.12.2019